新闻动态

品牌策划的误区：别把“贴标”当“造魂”现在很多品牌做策划，总想着找最火的概念——比如跟风“国潮”就堆纹样，蹭“环保”就喊口号，到头来像穿了不合身的新衣，画蛇添足的痕迹太明显。我接触过不少这类需求，策划师们拿着模板套，连在地的气候、节气都没去

一、别拿“通用模板”当品牌策划很多品牌做策划时，总想着找“万能模板”，把别人的成功逻辑照搬，就像《吕氏春秋》里的“刻舟求剑”，完全忽略了自身的“水土”——不同地域的文化肌理、受众的情感触点，从来不是一套公式能解的。我接触过不少甲方，上来就要

蹲在工位角落的心里话我在本地的小工作室待了快五年，每天挤三站地铁，工位在进门最偏的角落——领导说那位置不挡人，适合攒稿。这次让更网站的心得，我没敢写空话，就想把攥了五年的那点劲儿，揉进字里。攥着汗的成功时刻去年接的那个品牌策划项目，改到第五

从改稿改到凌晨三点的那次“意外认可”去年寒露那阵，楼下香樟落叶子，我把办公室废纸箱堆成小垛塞暖手宝，接的那个品牌策划，客户要“年轻高级”，我改了八稿全被打回，索性删掉所有刻意加的潮酷元素，只留基础品牌名排版，配客户店里旧藤椅的实拍素材，居然

一、那些攥在手里的“慌”与“稳”刚入行那阵，以为品牌策划就是把好看的图标、花哨的字体堆在一起，改稿改到凌晨三点，盯着屏幕上密密麻麻的层，像攥着一团乱线，怕自己做的东西“没灵魂”——毕竟在大城市全靠一双手打拼，怕哪一步错了，就攒不下那点底气。